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Mercado

04Fev2014

Novo indicador do consumo

São Paulo – O setor varejista brasileiro ganhou um novo índice de avaliação nominal de vendas. Ontem, a gigante em soluções de pagamentos eletrônico Cielo lançou o Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA), ferramenta que vai avaliar mensalmente a evolução do varejo de acordo com a receita nominal de vendas. A ideia é que 24 setores econômicos, quantidade superior aos segmentos avaliados por outros índices financeiros, mapeados pela empresa, sejam avaliados, desde pequenos lojistas a grandes varejistas. A divulgação ocorrerá na primeira quinzena de cada mês.

Infuenciado pelas crescentes taxas de consumo, o ICVA apontou uma elevação de 13,4% em 2013. Descontada a inflação do período, segundo o índice, a expansão foi de 5,7%. Somente em dezembro passado, o crescimento no varejo foi de 13,2%, comparados ao mesmo mês de 2012. A década, pelo visto, é mesmo do varejo, à medida em que o consumo aumenta na mesma proporção dos aumentos de preços.

Rômulo Dias, presidente da Cielo, afirmou que o ICVA não guarda qualquer relação com o desempenho da empresa. “Na formatação do índice, expurgamos os efeitos da substituição do cheque e dinheiro, além dos ganhos e perdas de clientes e da variação de market share. Não temos nenhuma intenção de competir com qualquer outro índice econômico do mercado”, explicou.

Um dos efeitos diretos desse indicador, de acordo com a Cielo, foi o aumento de 42,9% no faturamento das vendas online na última Black Friday, realizada na última sexta-feira de novembro. Para se ter uma noção do crescimento do e-commerce, o ICVA apontou um aumento nas vendas de 200% comparadas aos números de 2012. A razão para tamanha elevação, na análise do índice, é que houve uma antecipação das compras natalinas durante a oferta das promoções.

Regionalmente, o novo índice mostrou surpresas. As regiões Norte e Nordeste, por exemplo, desbancaram outras tradicionalmente mais fortes na questão do consumo. Com renda em alta, essas duas regiões foram as que apresentaram maior crescimento no varejo em 2013, com aceleração de 16,8% e 15,3%, respectivamente. O Centro-Oeste repetiu o desempenho nordestino, com os mesmos 15,3%. Já as regiões Sul e Sudeste, cuja bases de consumo já são consolidadas, cresceram 14,8% e 12,5%, respectivamente.

Saiba mais

Setores ICVA ICVA (ajustado pelo IPCA de cada setor)

Supermercados e hipermercados 15,5% 7,3%

Drogarias e farmácias 15,5% 10,3%

Materiais de construção 15,3% 6,7%

Postos de gasolina 15,1% 8,5%

Lojas de departamento 14,8% 7,8%

Autopeças/serviços automotivos 14,7% 10,3%

Varejo alimentício especializado 14% 5,2%

Hotéis 12,4% 1,4%

Alimentação (bares e restaurantes) 11% 0,9%

Vestuário 8,3% 3,1%

Eletrodomésticos 7,5% 1,5%

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